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        當當網絡書香節“閱讀丈量世界”


        “網絡書香節“是當當自2007年以來,每年在“世界讀書日”期間舉辦“傳遞書香文化”的活動,并以豐富的形式弘揚和推廣全民閱讀。


        如今,當當面臨著品牌自身的形象老化,缺乏爆款內容的瓶頸,加之目前各類網絡內容的層出不窮。所以,當當攜手上海同盟廣告希望利用這次“網絡書香節”,樹立年輕化形象標簽。


        (1)

        官方剖出話題#閱讀丈量世界#

        并精準選擇受眾群體的KOL針對此話題進行傳播擴散

        引發社交話題,增加讀書情懷

        自然的產生目標受眾UGC,提升用戶對當當書香節的關注。


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        音樂篇:



        婚禮篇:


        教師篇:

          



        (2)

        制作互動H5

        利用插畫的形式以5位IP作家為核心

        引導消費者走進自己喜愛的作家的大腦夢幻空間內

        探索他們的作品環境,作品故事,星座、屬相、血型生日等

        消費者可在作家大腦中探索他們留下的小秘密

        極具互動性,最終以獲取神秘獎品及優惠券的形式,吸引用戶至書香節消費


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        當當利用超級課堂表app、

        微博KOL,微信KOL以及微信達人朋友圈推廣,

        最終做到年輕群體全覆蓋,互動率猛增。

        整個項目利用微博、微信、微信朋友圈、校園app進行合作發文,

        多維度多手段聚焦校園年輕群體,引發關注。

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