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        片仔癀牙膏出奇制勝,打造1+1+1>3的營銷組合,玩爆互聯網


        近期,“不上火”的片仔癀牙膏聯合上海同盟廣告,以“上什么也不上火!”為主題,通過跨界聯合+抖音挑戰+京東上“新”,打造1+1+1>3的營銷組合,刷爆Social平臺,讓品牌出奇制勝。


        近期互聯網被一個跨界合作的案例刷屏,此案例是品牌片仔癀牙膏與上海同盟廣告共同打造,以“上什么也不上火!”為主題,通過跨界聯合+抖音挑戰+京東上“新”,打造1+1+1>3的營銷組合,刷爆Social平臺。不但使片仔癀牙膏這個品牌銷量提升,更是讓品牌在互聯上著實的“火”了一把。


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        現在是秋季到冬季的轉折時期,從氣候、飲食等方面來說都極其容易上火。而以“清火”為主要功效的國內知名牙膏品牌片仔癀牙膏,利用這個契機點,在social平臺打造了一片“上什么也不上火!”熱潮。

         

        跨界品牌聯合

        互動雙贏開啟


        在消費者的日常生活中,會由于不同的狀況、不同的因素以及不同的介質等原因導致上火。片仔癀牙膏巧妙的結合自身產品的清火特效,搭配生活中處處可見的“上火”痛點。以“上什么也不上火!”為主題。與眾多的知名品牌進行聯動,篩選18個與品牌最契合的品牌進行跨界合作。


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        品牌聯動海報


        品牌以多領域共同發聲,一起引爆話題,有效的吸引微博平臺眾多消費者的關注。品牌與品牌之間的互通,最終實現不同領域的品牌間的粉絲轉化。活動期間,話題#上什么也不上火!#登上熱搜榜第四位的好成績。話題閱讀量超過2300萬,并且獲得了驚人的討論量。


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        品牌微博&KOL互撩



        抖音定制;視頻挑戰

        UGC爆棚傳播

         

        抖音,當下最熱門最活躍的短視頻平臺之一。日瀏覽量過億,聚集了大量的用戶,現實生活中抖音已成為年輕人大眾日常生活中娛樂的一部分。正因為如此,片仔癀牙膏在微博跨界合作刷屏的同時,發起片仔癀牙膏#上什么也不上火!#的清火挑戰賽,充分利用年輕人進行二次傳播,讓活動再次升溫。


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        抖音視頻挑戰賽


        品牌聯合抖音開發了一款腫臉一秒變V臉的定制貼紙,以趣味定制貼紙和視頻挑戰賽的形式,將品牌的“清火”功效傳遞給消費者。創造聲量,引發抖音消費者熱議。提高品牌產品的傳播曝光率。


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        KOL推廣以及PR發稿

        品牌抖音活動僅僅三天,“上什么也不上火!”的清火視頻挑戰賽播放量已經超過18億人次,UGC爆棚。


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        用戶好評如潮

        京東電商上新

        刺激產品銷售

         

        片仔癀牙膏利用這次驚人的曝光效果,與高夫品牌進行合作,在京東電商平臺推出“控油也不上火聯名禮盒”。利用高夫洗面奶控油與片仔癀牙膏清火特點相結合,讓品牌清火的功效直擊目標消費者。

        同時,片仔癀牙膏與京東平臺置換宣傳營銷資源,將活動在京東平臺大量曝光并導流銷售頁面,這也大大提升了產品的銷量。


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        片仔癀牙膏聯合上海同盟廣告共同打造的“上什么也不上火!”活動可謂是大獲全勝,從微博上的跨界聯合到抖音上的視頻挑戰賽,再到京東平臺的合作推廣,不但大大增加了品牌的曝光率,還大幅度提升了產品的銷量。


        據了解,本項目是片仔癀牙膏首次嘗試以營銷組合的形式進行推廣。未來,片仔癀牙膏將會挖掘更加有效的營銷方式,將品牌宣傳最大化,將產品銷售最優化。上海同盟廣告也會力爭為品牌打造更加優化的營銷解決方案。


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